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双11短视频本店爆款玩法内容招稿要求
2019-09-30 08:17:48
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转眼已是9月的最后一天,今年只有短短三个月的时间,距离双十一也是有一个多月的时间了,商家们都准备得如何了?我今天要带来的双11短视频本店爆款玩法内容的招稿要求,一起来看看吧!

  转眼已是9月的最后一天,今年只有短短三个月的时间,距离双十一也是有一个多月的时间了,商家们都准备得如何了?我今天要带来的双11短视频本店爆款玩法内容的招稿要求,一起来看看吧!

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双11短视频本店爆款玩法内容招稿要求.png

  主要是围绕单品类视频:

  推荐投稿3:4和16:9尺寸的视频。9:16尺寸视频无法同步装修到主图;1:1尺寸视频不支持投稿到栏目。

  1、视频内容需要强调单品核心卖点,下挂1个商品(不可关联多品),内容审核通过。

  2、这只审核通过的视频同时装修到这款商品的主图上,必须是同1只视频。

  3、这个商品为双11打标商品。

  一、视频内容审核说明:

  颜值类单品的展示型视频:主要是服饰行业下的商品视频要求

  服饰类视频可以允许时尚街拍类内容,审核的原则如下:

  1.服饰类的必须要真人上身展示

  2.模特颜值较高

  3.模特表情动作自然,非定格非闪光灯;

  4.拍摄场景优美,实景装修或街头外景

  5.模特定点走位拍摄图片的时候顺带拍的视频不要;

  女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/233783206193.mp4 不通过 拍照时摆拍画面不流畅

  鞋子 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/232701484026.mp4 不通过 视频纯外观展示

  女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/233975896432.mp4 不通过 画面有闪光灯

  女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/2630052821/p/1/e/6/t/1/234209830182.mp4

  --通过 展示多款颜色穿搭街拍画面调性OK

  女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/105039489/p/1/e/6/t/1/233741815030.mp4 通过 展示整套穿搭

  鞋子 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/220041495978.mp4

  --通过 室内拍摄的画面调性好,场景简易普通调性不足的不通过

  女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/219322720114.mp4

  --通过 室内拍摄的要求画面调性好,场景简易普通调性不足的会不通过

  鞋子 https://cloud.video.taobao.com/play/u/2201454238767/p/1/e/6/t/1/236288922972.mp4

  --需优化 建议实景拍摄,减少3D纯黑背景拍摄

  功能类单品的展示型视频:需要视频展示商品功能效果展示。

  相对适合的行业:小家电/百货/玩具/工具/功能类单品,审核的原则如下:

  1.拍摄画面的调性好,内容节奏适中,不要拖沓。

  2.必要的时候添加花字辅助说明,增加内容看点。

  3.过程中如果包含直观的产品功能效果测评的话加分。

  4.内容要突出商品卖点,比如某个美食教程,关联商品是偶尔出镜的刀或砧板。

  小家电 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/229783115758.mp4 通过 功能/使用演示

  小家电 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/230115262933.mp4 通过 功能/使用演示

  小家电 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/229611950641.mp4 通过 功能/使用演示

  百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/228856416328.mp4 通过 功能/使用演示

  百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/235693372321.mp4 通过 功能/使用演示

  美食 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/233533028059.mp4 通过 制作演示

  小家电 https://cloud.video.taobao.com/play/u/null/p/1/e/6/t/1/219431350128.mp4

  --需优化 品牌贴片请放在片尾不超过2S,前面13S建议实景拍摄,不要3D纯黑背景拍摄

  讲解教程类类单品视频:需要通过讲解来表达

  适用于需要进一步演示深度讲解的商品,审核的原则如下:

  1.收音正常无杂音,表述流畅,不要很广告感的播音腔。

  2.表达互动有一定感染力,不要太过一板一眼。

  3.表述的过程生动有趣内容有看点,能体现产品核心卖点的内容加分。

  百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/1741393998/p/1/e/6/t/1/d/ld/232572411317.mp4 通过

  百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/17116110/p/1/e/6/t/1/d/ld/230872575045.mp4 通过

  美妆 https://cloud.video.taobao.com/play/u/2833872436/p/1/e/6/t/1/d/ld/223877903252.mp4 通过

  百货 https://cloud.video.taobao.com/play/u/4013533203/p/1/e/6/t/1/d/ld/50263848096.mp4 通过

  女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/835673772/p/1/e/6/t/1/d/ld/223836757703.mp4

  --不通过 画面粗糙表述平平

  女装 https://cloud.video.taobao.com/play/u/2897956805/p/1/e/6/t/1/d/ld/50260262269.mp4

  --不通过 画面粗糙收音有问题

  二、视频封面图审核说明:

  视频的封面图是审核中的重要一环,因为封面图原因被拒绝的内容占比较高,?封面图在前台透出直接会影响内容的曝光点击率,2个尺寸的视频封面图(视频同尺寸图和1:1封面图),请大家引起重视认真对待!

  审核的原则如下:

  1)2个尺寸的视频封面图都要求清晰度达标,构图调性美观,不接受随意低质量的封面图

  2)2个尺寸的封面图不能使用纯商品白底/黑底/商品抠图/背景纯PS虚构图/拼接图/不允许包含品牌LOGO牛皮癣

  3)封面图要求和视频里的画面调性一致,符合封面图所见即所得,拒绝封面图模特和视频画面模特不一致的情况。

  4)封面图允许添加构图排版好看的花字,来突出内容看点,但拒绝粗糙添加影响调性美观的花字,比如纯宋体或美感欠佳的排版。

  三、视频基础指标审核要求:

  机审基础要求:

  1、 视频下挂商品必须要满足营销新7条, 双11爆款玩法仅能下挂1个商品,必须满足短视频符合视频推广类目要求。

  2、 画面要求720p以上,比例为16:9或3:4,横版或竖版拍摄

  3、 画质高清,例如mp4格式平均码率>0.56Mbps。

  4、 视频大小小于120M。

  5、 视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v。

  短视频投稿的细节比较多,但都是为了合理规范平台,给大家带来更加优质的内容,也给那些认真开店,认真运营的商家们更多的机会。

  

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