淘宝直通车是所有卖家永远绕不开的一个话题，因为它是淘宝官方的付费引流工具，自诞生以来，广大卖家对其褒贬不一，整体来说，一提起直通车就好像跟“烧钱”画上了等号，所以很多卖家不是不想开，而是不敢开!那么淘宝是不是必须要开直通车才能活下去呢?

　　这个要看店主的运营能力，我们都知道淘宝又两大流量来源——免费流量和付费流量，免费流量的来源很多，比如大家最看重的免费搜索流量，以及老顾客回购、店内促销活动引流以及发布微淘、必买清单等引来的流量。

　　而付费流量的来源则相对比较简单，无非是淘宝三剑客——直通车、钻展和淘宝客。

　　对于所有的淘宝卖家来说，店铺经营的成与败，最终就反映在免费流量的获取能力上，免费流量来的越多，证明店铺越成功，可是对于一些新开的或者基础比较薄弱的店铺，并没有办法能迅速获得很强的免费流量加持，仅有的一点淘宝流量扶持也不过每天几十个访客，转化更是无从谈起。

　　那么对于这些店铺来说，不开直通车意味着宝贝很难有展现，更不要说访客量和转化率，可能一个月也难有一单，长此以往，不出三个星期，店铺基本可以判定为“死店”了!所以，在没有能力获取很多免费流量的时候，可以说，直通车是必开的，因为这是最快的让你的宝贝得到曝光的方法。

　　那么有没有那种不开直通车也能做起来的情况呢?

　　有，而且很多，你打开手机淘宝，随便搜一样商品，凡是主图左上角有个“Hot”字样的，那就是开着直通车的，但是你会发现一个有趣的现象，开着直通车的排名未必就靠前，反而很多不开车的都在前几页占着。

　　所以，不开直通车做起来也不是不行，因为产品权重的提升并不是靠直通车带来的。但是你要注意的点有很多，比如DSR评分、收藏数量、加购数量、销量、宝贝成交转化率，主图质量等等，等这些东西都研究通透了，你就是一个专业的运营专家了，那时候，不用开直通车你的业绩也不会差。

　　但是值得注意的是，很多店铺是通过直通车把流量拉起来之后又“停车”的，并非全程不开车，如果全程不开车的话，想要做起来，只有靠“黑搜”这种黑手段。

　　网上代运营也大部分打的这种旗号，比如“一周起爆”等等，都是在玩“黑搜”套路。奉劝大家千万别玩，“黑搜”简单来说就是顶风作案，冒着被查的风险拼命刷单，每天几十上百单，的确能起爆，但起来的快，掉下去更快，其代价，远比开直通车来的高的多，切忌!

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