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钻展通投定向访客定向有什么用?有什么技巧?
2018-07-20 10:55:22
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众所周知,钻展通投的面向的人群比较广,并不会固定向哪些人群展示,但是,它的好处就是,各个阶层的人都可以看到我们的产品,想要扩展品牌知名度朋友可以试试这个方法,不过,这样很烧钱,大家需要注意。接下来咱们就一起来看看关于这方面的信息吧。

  众所周知,钻展通投的面向的人群比较广,并不会固定向哪些人群展示,但是,它的好处就是,各个阶层的人都可以看到我们的产品,想要扩展品牌知名度朋友可以试试这个方法,不过,这样很烧钱,大家需要注意。接下来咱们就一起来看看关于这方面的信息吧。

  一、什么是通投?

  溢价过低没有竞争力导致所圈定的定向人群得不到,结果就是展现在所有人面前,也就不存在定向人群了,这叫做通投;

  还有就是溢价过高导致资源浪费,钻展帮你花掉,你的定向人群都投完了,可你的溢价还富余,这时候就会展现在所有人面前了,这也叫做通投。

  刚刚起步,没有什么知名度产品,可以通过通投来打开产品的知名度,不过,这样很费钱,投放之前最好做好成本预算。

  二、有什么技巧?

  1、出价

  还是先说个最小白的注意事项吧:首先,底价不要出高,就填资源位最低底价,1分钱都不要高……其次,溢价不要出低,出低了竞争不过别人,要保证你的溢价是有竞争力的。

  2、定向内容不要过窄,打开思路

  大家都知道,每个访客身上的标签是有限的,而标签之间是有相关性的。比如,一个刚刚购买了旅行套餐的女士,很可能也是防晒霜的目标客户;一个看完木地板的访客,很有可能他现在也想看到抽油烟机。

  如果直接定向防晒霜、大家电的兴趣点/店铺,很可能定向流量不足,而扩展后的定向能圈定更多的目标客户,也就能获取更多定向流量。而相关兴趣点/店铺定向的CTR及CPM,可以根据测试数据来灵活调整。

  3、利用钻展4.0系统的升级功能——计划里放置多个资源位

  定向选择好以后,可以在系统查看圈定人数。如果圈定人数过少的话,可以多设置几个推广单元,把CPM接近的钻展资源位都放到一个推广单元里。

  4、根据圈定人数调整预算

  举个简单的例子,如果选择了某个定向和资源位,圈定人数只有20000的话,按照CPM均值10元来算,200块钱就能买光所有的定向流量,预算设小,或者一个计划里多放置几个单元,让单元共享一个预算。

  通过钻展定位投放,我们可以将自己的产品展现给潜在的有意向的客户,这样带来的流量是十分精准的,而钻展通投并没有向特定的人群展示,带来的是不精准的流量,所以小编建议大家想要推广新品或者新品牌的话,可以采用通投的操作,若是想要细水长流的话,建议精准投哦。

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