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无线端直通车关键词快速上分技巧
2015-11-17 00:00:00
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最近在网上看到很多卖家说到有关无线端直通车质量分的问题,其实提升无线端质量分的方法很简单,下面就详细的和大家说一下。 上图是一个新建的计划,在5天里质量分都上了十分,新加入的大词毛衣女质量分也...

最近在网上看到很多卖家说到有关无线端直通车质量分的问题,其实提升无线端质量分的方法很简单,下面就详细的和大家说一下。

无线端直通车质量分

上图是一个新建的计划,在5天里质量分都上了十分,新加入的大词“毛衣女”质量分也有九分,而且都很稳定。那么是怎样做到的呢?

首先我们来看一下影响关键词质量分的三个因素:创意质量,相关性,买家体验。相信大家都懂,在这里就不细说了。

无线端直通车质量分

操作流程:

一、初始关键词。

根据经验,一般来说放5-10个精准的长尾关键词最好。

二、找词方法和原则。

因为我们做的是无线端直通车,所以找词也要找无线端的词,在在直通车添加关键词里面可以找到我们想要的词。

无线端直通车质量分

选词原则:要保证足够的展现量,也要把点击率和转化率做好。

比如毛衣这个产品,我刚开始投放的五个词是:“毛衣女套头 短款”、“毛线衣女韩版潮宽松”、“半高领毛衣女套头 短款”、“毛衣女套头宽松短款”、“韩版毛衣女套头”。

三、出价原理

一开始应该出价多少呢?相信这是很多卖家心中的疑问。因为手机端直通车展现的原因,想要获得更高的点击,那么只能够从展现位和主图下手,我们想要关键词冲十分,那么初始出价排名就要进入前十。

这里有一个出价公式,仅供参考:初始出价=移动搜索首屏预估出价/30+0.1(经验公式,仅供参考,只适合新计划)

无线端直通车质量分

在这里建议大家设置日限额80元,标准投放,手机端折扣开到400%。

一定要设置广泛匹配,不能够设置精准匹配和中心匹配,因为我刚开始操作的时候发现展现对于质量分的影响很大。很多卖家在初始推广的几天里关键词质量分下降,很大的原因就是因为设置了精准匹配和中心匹配,造成展现量下降。

四、图片投放

创意图,现在可以设置4个创意,选择流量分配按照轮播来进行,让4个创意都得到充足的展现,来选取最好的推广图片(建议每个图片最少2000展现)。定向投放,人群溢价,刚开始建议都不要开。

核心操作方法:

第二天看数据:只看两个维度,一是看词的展现量够不够,二是看排名有没有在前十位。(前期选择长尾关键词就是为了减少开支,就算拉到第十位也是花不了多少钱的)可以参考直通车给出的实时排名,参考出价到第十位左右的地方。

无线端直通车质量分

然后每天都保持以上的动作,等到长尾词质量分到十分,再加入大词,然后再继续这样操作,不出意外新加入的大词在3-5天里也会到达9-10分,这时候再加入其它关键词质量分就会很高了。

五、9到10分怎么操作?

还是选择那么2-3个有足够展现的词作为目标词,如:我第三天选择了“毛衣女宽松 短款”这个词,这个词9分。我每天*2单这个词,两天后顺利十分,连带着其他词也基本十分。CPC降低到2毛一个。“毛衣女”这个词放进去初始分9分。

无线端直通车质量分

六、后续优化

这时候你放什么词基本都是十分,那么优化的标准就是依据ROI来做的。

原则:点击量不足的,提高出价增加点击量。

点击量充足的,如果转化率不行,就降低出价。观察三天,如果还是不行可以删除掉。

有转化率,点击量不足的,可以提高出价。

请记住:质量分=前几天足够的展现量+点击量+点击率+转化率。

点击量差的,可以改变其匹配为精准匹配。

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