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生鲜电商为什么玩不转O2O?
2016-08-02 00:00:00
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生鲜电商在不久之前,还在敲锣打鼓的宣扬生鲜电商市场的优势。怎么突然一下子就面临“关门”了呢?难道真的中了“生鲜电商为什么玩不转O2O”的魔咒了吗?

  生鲜电商在不久之前,还在敲锣打鼓的宣扬生鲜电商市场的优势。怎么突然一下子就面临“关门”了呢?难道真的中了“生鲜电商为什么玩不转O2O”的魔咒了吗?

  被视为潜力无限的生鲜电商,近日却传出关闭门店消息。7月22日,天天果园相关负责人告诉财新记者,各地门店已即将全部关闭,北京、上海、广州等区域都会涉及,并将调整未来的生鲜O2O战略。

  对于关闭门店的原因,天天果园在声明中称,关店是为了服务升级,早在2015年末就将“天天到家”升级为现在的“闪电送”。“在2016年对公司的商品、服务进行了全方位的升级,这包括公司的生鲜O2O战略。”

  此前,天天果园采取的是“门店+前置仓”模式。但门店货物频繁进出影响用户体验,因此逐步改为仓库模式。天天果园相关负责人告诉财新记者,本轮调整逐步推进,已于去年年底已经完成。“仓库模式,我们认为会让货品离用户更近,而不是让用户去门店。”



  天天果园在声明中称,目前,公司新获超1亿美元D轮融资,而其中多数会用在改善用户体验上。而核心城市中,天天果园依然布局着大量定位“两小时送达”服务的仓点,用以了解用户在品类和实效上的需求。

  “当我们发现,线下模式给不了用户更好体验时,就果断关店了。”天天果园相关负责人告诉财新记者,今后,将会主要着力于线上交易,主要是基于移动端的。并且关注任何一种有助于提升用户体验的举措,包括供应链端、物流端,以及产品端。

  天天果园是目前国内最大的水果垂直电商之一。2015年5月,天天果园完成由京东领投的7000万美元的C轮融资。随后,CEO王伟公布了三大O2O战略,其中最主要的一项就是扩建“天天到家”O2O业务。“天天到家”主打“2小时送达”,以果汁、水果为主,用户线上下单,实体店线下配送。当时天天果园在北京、上海、成都、广州、深圳五大城市有约50家门店,计划在2015年底实现100 家O2O店,并把覆盖面延伸到全国。

  天天果园的大举措调整,无疑给了生鲜O2O破了一盆冷水。除了天天果园,生鲜电商本来生活一手打造的本来便利也宣布暂停运营,并谋求与本来生活合并。

  根据专业咨询机构尼尔森2015年的调研分析,中国的生鲜市场有2.5万亿元的市场规模,而生鲜电商经过10年的发展,到2015年也仅仅达到450亿,只占整个市场的2%不到。对比市场规模同样在2万亿级的服装市场,电商的渗透率早就达到30%。

  生鲜电商市场的败笔,天天果园的创始人也说了生鲜电商为什么玩不转O2O?那是因为生鲜电商是一个潜力无限的行业,却不是一个能够赚快钱的行业。抓住机遇改善用户体验也许才是生鲜O2O的生存出口,无需迎合风口违背用户体验的事情,因为风口会转瞬而逝,而专注用户体验才能提升生鲜类电商的竞争力。

  以上就是A3电商小编给大家介绍的关于生鲜电商的相关资讯,希望对大家优速帮助!更多精彩内容,点击《紧握手机淘宝O2O体验契机》

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