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无线直通车该怎么玩
2014-10-10 00:00:00
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无线直通车作为卖家们获取无线流量最常用的工具,其在不同的客户端位置都有着相对应的展示位置,卖家该如何利用这些宝贝池来获取流量及优化无线直通车?下面,小编将于大家一起来认识一下,无线直通车该怎么玩的问题。
无线直通车作为卖家们获取无线流量最常用的工具,其在不同的客户端位置都有着相对应的展示位置,卖家该如何利用这些宝贝池来获取流量及优化无线直通车?下面,小编将于大家一起来认识一下,无线直通车该怎么玩的问题。

  查看历史数据,可以清楚看到,无线端的成交占比正以惊人的速度增长。今年2014年,预测无线端成交占比达到329亿,占比51%。在这过程中,卖家若想要获得更多的无线流量,无线直通车绝对是首选工具。

 

  直通车无线展示位置
  无线端的流量大概有60%集中在首屏,产品能否在首屏展现十分重要。不过,无线的展示位置资源有限,在不知道产品是否可以出现在首屏的情况下,为了掌握自主权,我们先关注无线的位置。据了解,不同的客户端系统会有不一样的资源位,具体如下所示:  
  Wap:1+20+2+…
  Android:3+10+1+…
  IOS:3+10+1+…
  iPad:1+20+2+…  

  以Android:3+10+1+…为例来说,3是指最高可出现3个无限直通车展示位置,1则指在展示10个无线自然搜索展示产品后会出现的1个直通车展示位置,以此循环。

  无线宝贝池  
  说起“宝贝池”,大家或许会想到2013年上半年之前的定向入池概念。确实,定向推广实时更新上线后,相当于已经取消了入池的说法,但只要实时改价,即会实时生效。随着无线移动标识与移动搜索首屏预估出价出现,“宝贝池”又开始发挥它的作用了。举例:  
  移动标识关键词:在“关键词”一列展现手机图标做为标识。该关键词若具备无线展现资格,则展示手机图标,反之不展现。这就是其中一个宝贝池。  
  无线首屏预估出价:当某搜索查询与您的关键词匹配时,您的推广宝贝出现在移动搜索结果首屏的预估出价。这是第二个宝贝池。  
  有些推广在做无线排名竞价时发现,移动标识是有了,首页预估出价如下图,出价几十块仍没能获取到无线流量,就是这个宝贝池的原因。要注意了,无线直通车推广排名拥有2个宝贝池,卖家需同时满足。  

  须知道,移动首页跟定向是一个道理。首先有了移动标示,表明这个关键词是在移动端有展示的,这个是第一个宝贝池,若我们有这个关键词,相当于入了第一个池;然后第二个宝贝池,也就是首页预估。这个跟定向入库是一个道理,优质的宝贝才会被选入库。所以卖家需要同时满足两个宝贝池,才有流量。

  无线功能应用  

  功能应用方面,“移动设备溢价”与“无线推荐工具”是做好无线的两大法宝。

  随着整个无线环境的流量增长,直通车PPC会持续走高,卖家在保证流量的前提下,可以采取两种优化手段:  
  第一种,若PC与无线端同步的情况,可适当降低整体出价,对无线做200%的溢价。

  第二种,若取消PC端投放并创建单独无线端计划的情况,可在创建新计划后,再针对无线做200%的溢价。

  为进一步获取并提高无线流量,卖家还可以重点关注“无线推荐工具-移动包”。这是推广首选的加词入口,添加直通车主推款时建议优先添加此类关键词,将有更大机会进入宝贝池,获得首页展示的机会。
  无线直通车该怎么玩?以上玩法技巧揭秘,卖家们是否都看懂明白了呢?更多淘宝推广经验,请继续关注A3电商网(http://www.aa33.com)。

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