2017微淘平台内容推荐详细规范介绍!想必很多小伙伴对2017微淘平台内容推荐详细规范介绍特别感兴趣,为了尽快帮助到到大家,小编整理了以下关于2017微淘平台内容推荐详细规范介绍,一起来看看吧
微淘平台——内容推荐机制
1.符合微淘平台“好内容”的定义
内容信息爆炸时代,大家所接触到的内容有很多。比如搞笑段子、心灵鸡汤、明星八卦,萌宠娱乐还有所谓的爆款 10w+.......但这些内容是符合微淘场景下的 吗?
答案是 NO!
消费者来到微淘,最根本的动力还是源于对商品、对买买买的兴趣。基于商品维度,围绕着商品和购买展开的内容和互动才是用户在微淘所期望看到和参与的。 因此,能解决消费者购物痛点或者刺激新消费需求,同时含有相关商品导购链接 的内容,才是符合微淘环境的优质内容!
2.怎样的内容才能得到微淘平台的推广?
基础要求
能得到微淘平台推广的内容,除了是以上说的“符合微淘平台好内容”的定义以外,还必须满足单条内容的“内容方向”+“内容元素质量”两大基础要求!
为了保证公域推荐流里呈现的内容心智,在内容方向上必须要满足以下要求,方可得到平台的推荐。
微淘平台对“好内容”的定义是围绕着商品和消费出发,能解决购物痛点或刺激新消费需求的内容。依照目前微淘平台上商家和淘宝达人产出的内容,对“好内 容”可细化分为:教程、评测、种草、店铺故事、宝贝故事这 5 大类,不限于 长图文、宫格图集或者是短视频中的任何一种内容形式。
换句话来说,长图文、宫格图集和短视频只是呈现内容的一种载体形式,无论是用哪种表达形式,只要讲好一个宝贝、店铺故事,亦或者阐明一个教程、方法, 评测体验的内容,我们都认为是值得微淘平台去推荐的好内容!因此,鼓励大家 根据自己的能力、和内容所需去选择用长图文还是宫格图集和短视频!千万不要将就,蹩手蹩脚用了一个自己不擅长的内容形式,这样创作的过程痛苦,用户也看得累!
2.2.1 什么是教程?
针对用户具体场景的某个具体问题,提供步骤式的解决方案,同时在提供解决方案中必须推荐相关商品的内容,我们称之为教程类内容。
适合做教程的领域非常多,从美妆到育儿,七大领域均能切入!比如以下 所示:
2.2.2 什么是评测?
评测是指针对某款商品,或者同一类型的多种商品,进行不同维度的深度探究或者比较,最后形成一篇真实的、有依据的体验总结。比如《28 种美妆蛋 的上妆评测》、《小米新品 Max2 的开箱评测》等等。
同理,适合做评测的领域也非常多,各种类目领域均能切入!如以下所示:
2.2.3 什么是种草?
种草是指针对某种特定的场景,推荐相关的宝贝商品,并且有具体,走心的推荐理由,刺激用户产生新消费需求的内容。
2.2.4 什么是”店铺故事”?
店铺故事是指用非常形象、带有画面感的叙事方式,用文字、图片亦或者拍摄手法将你开店的初衷和情感,通过“讲故事”的方法表达出来。用你们的“个 人魅力”去拉近和粉丝之间的距离,和粉丝成为朋友、让每个消费者了解你们的 工作、你们的生活。
比如,有讲述生完宝宝后依旧独立自强的辣妈店主、有致力于将家乡特产分享给所有人的质朴农物主、有时尚潮流美到惊艳的网红达人、还有心和手同样 美好的手工匠人等等。
2.2.5 什么是”宝贝故事”?
宝贝故事是指对某一款宝贝商品,从宝贝的制作过程、使用功能以及赋予的店主个人情感通过文字、宫格图集或者短视频的方式表达出来。让用户能更深 刻的了解到这个商品的内涵和价值!
比如,哪怕是平凡的农作物五常大米,也有属于它自己的宝贝故事,从土壤的挑选到和一般大米的不同等等。
2.2.1 长图文类型
【标题】字数:10 字≤标题字数≤18 字 要求:标题有明确态度,或明确引导式提问,吸睛的同时不得过于标题党。
【图片】
封面图:封面图必须清晰美观,以能表达内容主题为主,杜绝促销、价 格、活动等信息。
内页插图:必须清晰美观,符合上下文语境,不得含有文字、牛皮鲜、 价格、logo 等信息。
【排版】 排版必须图文并茂,不得出现全是文字、全是图片、亦或者特别影响用户阅读体验的版式。
2.2.2 宫格图集类型
描述:描述字数 140 字以内。
图片:必须清晰美观,以能表达内容主题为主,杜绝促销、价格、活动等信息。
2.2.3 视频类型
描述:描述字数 140 字以内。视频时长:30 秒~3 分钟视频尺寸:16:9 横屏 要求:整段视频画面不得出现留白、留黑边、拉伸、像素模糊、含有外部平台LOGO 等,视频质量必须精美。
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